ટેક જાયન્ટ ગુગલનું નસીબ સોશિયલ મિડીયામાં ખાસ ચમકયું નથી. ગુગલે 2004માં તેની સોશિયલ મિડીયા પ્લેટફોર્મ ઓરકુટ લોન્ચ કર્યું ત્યારે જોરદાર પોપ્યુલર બની હતી. જોકે ફેસબુકની એન્ટ્રી થયા બાદ ધીમે ધીમે લોકો તેનાથી દુર થવા લાગ્યા. છેવટે 2014માં ગુગલે ઓરકુટ પર પડદો પાડી દેવો પડ્યો. તેમ છતાં ગુગલે 2011માં ગુગલ પ્લસ લોન્ચ કર્યું હતું.
તેને પણ સારી એવી લોકપ્રિયતા મળી. પણ ગુગલ તેમાં નવા ફિચર્સ એડ નહીં કરી શકતા તેનો અંત પણ ઓરકુટ જેવો આવ્યો. ચાલુ વર્ષના એપ્રિલમાં ગુગલ પ્લસ પણ બંધ કરી દેવાની ગુગલને ફરજ પડી. હવે ગુગલ નવું પ્લેટફોર્મ શુલેસ (shoelace) આવી રહ્યું છે.
ગુગલની એરિયા 120 ટીમ કે જે એકસપરિમેન્ટલ પ્રોજેકટ બનાવે છે તેણે આ નવું પ્લેટફોર્મ બનાવ્યું છે. શુલેસ એન્ડ્રોઇડ અને આઇઓએસ પ્લેટફોર્મ પરથી ડાઉનલોડ કરી શકાશે. Googleનું આ નવું સોશિયલ મીડિયા એપ 'Shoelace' દ્વારા યૂઝર્સ એક-બીજા સાથે ઓફલાઇન પણ કનેક્ટ કરી શકશે.
ગુગલે શુલેસ એક સરખા વિષય કે પ્રવૃતિમાં રસ ધરાવનારા લોકો એકબીજા સાથે કનેકટ કરવા બનાવ્યું છે. યુઝર ઇવેન્ટ કે એકિટીવિટીની વિગત ગ્રુપ પર મુકીને લોકોને તેમાં જોડી શકશે. શુલેસમાં કોઇપણ વ્યકિત માત્ર ઇન્વાઇટથી જોડાઇ શકે છે. અત્યારે માત્ર અમેરિકાના ન્યુયોર્ક શહેરના લોકો જ જોડાઇ શકે છે. આગામી થોડા દિવસોમાં તે દુનિયાભરના લોકો માટે લોન્ચ થઇ શકે છે.
જોકે ગુગલે તેના અંગે હાલ કોઇ સ્પષ્ટતા કરી નથી. કદાચ એવું પણ બની શકે કે ગુગલ તેના નવા પ્લેટફોર્મને કેવો રિસ્પોન્સ મળે છે તે જોવા માગે છે. ન્યુયોર્કવાસીઓનો પ્રતિભાવ જાણ્યા બાદ તેના આધારે તેને અપડેટ કરીને ગ્લોબલ લોન્ચ કરે તેવી શકયતા છે.